营销管理系统是一种基于计算机技术和信息技术的管理系统，它是营销活动中的关键性工具，用于指导营销活动的组织、实施、监督和评估，帮助企业有效地完成市场定位、目标市场调查、市场分析、竞争大环境分析、市场营销策划和实施等营销工作。

营销管理系统具有多种作用，能够为企业实现市场营销目标、提高市场竞争力、提升企业品牌形象、提高企业盈利能力等方面提供重要帮助。

首先，营销管理系统能够通过市场调研和分析，对市场需求、价格、竞争状态等进行系统化了解，为企业制定符合市场的营销策略提供科学依据，从而提高企业营销决策的准确性和科学性。

其次，营销管理系统可以为企业提供精准的目标市场定位，通过对买卖双方需求和意愿的了解，针对性地开展营销活动，使企业的市场营销工作更加高效、有针对性。

第三，营销管理系统能够帮助企业掌握市场变化趋势和消费者的需求变化，及时把握市场机遇，灵活调整营销策略，提高市场反应速度和灵活性。

第四，营销管理系统还可以为企业提供全面的销售业绩数据分析和监控，进行销售业绩的跟踪、统计和分析，帮助企业实现销售额的提高和销售目标的达成。

最后，营销管理系统还可以实现多种市场渠道的管理和整合，包括零售POS系统、电子商务系统、微信公众平台、APP等多种市场渠道的集成管理。

综上所述，营销管理系统是企业进行市场营销活动、建立品牌形象、提高营销效率、提升企业盈利能力的必要工具和关键性系统，是企业市场竞争的重要保障。随着信息化技术的飞速发展，营销管理系统必将成为企业市场营销的重要利器，促进企业实现可持续、稳健、高效的发展。